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文旅产业在经济社会发展中具有“一业带百业”的重要地位和作用，对促进国民经济转型升级、提质增效，满足人民美好生活需要等方面十分重要。今年上半年，陕西省文化体育和娱乐业消费增长14.5%，旅游订单激增，多次登上各大旅游平台热门目的地榜单。全省建设文旅项目384个，总投资1711.3亿元。全省文旅重点项目高质量推进，为文旅行业快速恢复发展提供了重要支撑。

陕西省加快打造万亿级文化旅游产业集群，需要项目“含金量”“含绿量”“含新量”持续提高，项目品牌影响力和核心竞争力不断提升，推动文化强省旅游强省建设迈上新台阶。提升文旅项目影响力、竞争力离不开技术创新，需要有效整合利用最新的开发技术，以资源活化利用擦亮文旅名片，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

旅游的“火”往往离不开文化的“活”。只有深度挖掘和用好地方特色文化，把文化资源活化利用起来，并融入当代生活方式，充分释放其活态能量，赋予其新的文化意义，才能加强文旅融合，打造符合游客需求、具有生活温度的旅游产品。要扎实推进营商环境突破年活动，以良好的营商环境吸引社会力量参与文物及文化遗址保护利用，让文物活起来，借此打造文化街区、举办艺术展览，撬动出良好的文化效应、经济收益，推动新业态培育和人气商气集聚。要积极开展非遗活化工作，将非遗资源进行数字化转换和保存，将其转化为服务当代、造福人民的优质资源，推动资源活化利用，实现价值叠加转化。要深度融合本地自然景观和特色文化进行创意策划，不断拓展文化传承空间，让文化资源从古而来、向新而生，同时，加快打通“绿水青山就是金山银山”转换渠道，切实将生态、文化优势转化为产业发展优势。

目前，旅游消费需求向高品质和多样化转变，有深度的文化体验越来越受游客青睐。要多途径推动文化资源活化利用，以文化之“活”塑旅游之“火”，为我省文旅高质量发展拓展空间、增添活力，更好地满足人民群众精神文化需求。牛乃喜

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